“好客山東·齊魯1號(hào)”旅游列車串起詩(shī)畫(huà)風(fēng)光，淄博琉璃藝術(shù)展讓非遺瑰寶綻放時(shí)代華光，威海煙墩角村摘得聯(lián)合國(guó)旅游組織“最佳旅游鄉(xiāng)村”殊榮，濟(jì)南、濰坊相繼當(dāng)選“東亞文化之都”……“十四五”時(shí)期，山東文旅產(chǎn)業(yè)步履鏗鏘、捷報(bào)頻傳，市場(chǎng)活力全面迸發(fā)。文化和旅游同頻共振、傳統(tǒng)與現(xiàn)代交相輝映，山東堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，在新時(shí)代新征程上書(shū)寫(xiě)著文化繁榮、旅游興旺的精彩華章。

　　從“心向往之”到“常來(lái)常往”

　　“十四五”以來(lái)，山東以品牌為引領(lǐng)，持續(xù)擦亮“好客山東 好品山東”金字招牌，推動(dòng)文旅消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)，對(duì)外交流走深走實(shí)，吸引海內(nèi)外游客從“心向往之”到“常來(lái)常往”。

　　近年來(lái)，山東每年舉辦多場(chǎng)文旅消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)，累計(jì)推出優(yōu)惠紅包超億元，直接帶動(dòng)消費(fèi)超600億元；舉辦多場(chǎng)“沿著黃河遇見(jiàn)?！蓖平椴娠L(fēng)活動(dòng)，深耕長(zhǎng)三角、京津冀、東三省、大灣區(qū)等客源市場(chǎng)。

　　“省內(nèi)16個(gè)地市輪番開(kāi)展‘好客山東·美食爭(zhēng)霸賽’，線上線下參與人次突破1億，以美食為媒聚人氣、以特色活動(dòng)為引匯客流，持續(xù)激發(fā)文旅消費(fèi)潛力?！鄙綎|省文化和旅游廳黨組副書(shū)記、副廳長(zhǎng)劉少華介紹。

　　面向海外市場(chǎng)，山東持續(xù)深化文旅交流合作。“孔子家鄉(xiāng) 好客山東”意大利文旅推廣周、馬來(lái)西亞文旅推介會(huì)等海外推廣活動(dòng)接連舉辦，反響熱烈；東南亞“百團(tuán)萬(wàn)人游山東”、絲綢之路旅游城市聯(lián)盟國(guó)際旅行商大會(huì)等品牌活動(dòng)落地見(jiàn)效，青島榮膺“2024—2025年上合組織旅游和文化之都”稱號(hào)……齊魯風(fēng)韻跨越山海、享譽(yù)世界。

　　亮眼的數(shù)據(jù)反映了山東文旅引流的成效：2025年前三季度，山東省共接待入境游客120.6萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)41.0%；實(shí)現(xiàn)入境旅游收入8.2億美元，同比增長(zhǎng)46.8%。山東作為國(guó)際旅游目的地的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力顯著增強(qiáng)。

　　立足地域特色，“十四五”期間，山東各地精準(zhǔn)發(fā)力，打造特色文旅IP。濟(jì)南深耕泉水文化優(yōu)勢(shì)，統(tǒng)籌推進(jìn)“山水圣人”中華文化樞軸建設(shè)；泰安擦亮“泰山+”文旅品牌，泰山景區(qū)游客接待量連續(xù)3年突破800萬(wàn)人次；威海創(chuàng)新打造千里山海自駕旅游公路，獲得多項(xiàng)國(guó)家級(jí)榮譽(yù)。

　　“圍繞旅游強(qiáng)市建設(shè)目標(biāo)，我們將深入貫徹《濟(jì)南市旅游促進(jìn)條例》，在構(gòu)建旅游新格局、開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品、培育新業(yè)態(tài)等方面持續(xù)發(fā)力，高水平建設(shè)泉水之都、國(guó)際文化旅游名城。”濟(jì)南市文化和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

　　“泰安將積極踐行‘串珠成鏈、山城聯(lián)動(dòng)、全域融合、轉(zhuǎn)型升級(jí)’的十六字方針，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)門票經(jīng)濟(jì)向綜合經(jīng)濟(jì)、泰山旅游向全域旅游、城市流量向發(fā)展增量、資源優(yōu)勢(shì)向產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)‘四個(gè)轉(zhuǎn)變’，持續(xù)做強(qiáng)‘泰山+’文旅品牌，著力打造彰顯泰山文化的國(guó)際旅游勝地?！碧┌彩形幕吐糜尉贮h組書(shū)記、局長(zhǎng)李洪洲說(shuō)。

　　從“守脈傳薪”到“煥彩出圈”

　　作為文化大省，山東深耕人文沃土，以文化“兩創(chuàng)”為核心抓手，系統(tǒng)推動(dòng)儒家文化、黃河文化、泰山文化等特色資源活化利用，讓千年文脈在新時(shí)代煥發(fā)蓬勃生機(jī)。

　　山東省文化和旅游廳副廳長(zhǎng)、省文物局副局長(zhǎng)孫波說(shuō)：“我們通過(guò)實(shí)施齊魯文化基因解碼利用工程，構(gòu)建完善的齊魯文化基因數(shù)據(jù)庫(kù)，精心打造百里黃河風(fēng)情路、‘齊風(fēng)長(zhǎng)城’等五大主題旅游風(fēng)景道，推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和旅游深度融合，實(shí)現(xiàn)文化資源向旅游產(chǎn)品的有效轉(zhuǎn)化?！?/p>

　　5年來(lái)，山東深入實(shí)施“考古中國(guó)”、中華文明探源工程，第四次全國(guó)文物普查新發(fā)現(xiàn)達(dá)1.4萬(wàn)余處，數(shù)量居全國(guó)前列；發(fā)布“文潤(rùn)海岱 游讀齊魯”十大文物主題游徑，曲阜“三孔”、泰山、齊長(zhǎng)城等世界文化遺產(chǎn)保護(hù)利用亮點(diǎn)紛呈?！笆奈濉睍r(shí)期，全省博物館年均舉辦展覽和教育活動(dòng)2.1萬(wàn)場(chǎng)，接待觀眾8000多萬(wàn)人次。

　　“十四五”時(shí)期，山東還持續(xù)提升非遺保護(hù)傳承利用水平，建成非遺工坊2600余家，培育非遺企業(yè)及經(jīng)營(yíng)業(yè)戶超120萬(wàn)個(gè)，從業(yè)人員達(dá)400萬(wàn)人，年產(chǎn)值突破1600億元?！芭R沭柳編年出口額達(dá)16億元，占全國(guó)柳編出口總量的三分之一；濰坊風(fēng)箏年產(chǎn)量9000萬(wàn)只，占據(jù)國(guó)際、國(guó)內(nèi)80%以上市場(chǎng)份額。通過(guò)‘非遺+旅游’等發(fā)展模式，傳統(tǒng)技藝走出工坊，走向更廣闊的市場(chǎng)?！鄙綎|省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)中心有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。

　　從“筑基強(qiáng)體”到“能級(jí)躍升”

　　這5年，山東堅(jiān)持項(xiàng)目引領(lǐng)、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、服務(wù)升級(jí)，聚力推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)提升質(zhì)量效益，筑牢文旅強(qiáng)省建設(shè)根基的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)能級(jí)持續(xù)躍升。

　　堅(jiān)實(shí)的項(xiàng)目支撐為產(chǎn)業(yè)發(fā)展筑牢底盤(pán)，更推動(dòng)經(jīng)營(yíng)主體量質(zhì)齊升?！笆奈濉币詠?lái)，山東累計(jì)實(shí)施省級(jí)重點(diǎn)文旅項(xiàng)目超1000個(gè)，完成投資約2400億元，尼山圣境、瑯琊古城等一批標(biāo)志性重大項(xiàng)目相繼建成運(yùn)營(yíng)。截至2024年年底，全省規(guī)模以上文化企業(yè)達(dá)3896家，較2021年增加1114家；實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入7663億元，較2021年增長(zhǎng)24.5%，經(jīng)營(yíng)主體數(shù)量穩(wěn)步增長(zhǎng)、綜合實(shí)力持續(xù)增強(qiáng)，產(chǎn)業(yè)發(fā)展韌性不斷提升。

　　2024年，山東文旅集團(tuán)旗下2家景區(qū)獲評(píng)4A級(jí)旅游景區(qū)，承辦的泉城馬拉松經(jīng)濟(jì)產(chǎn)出達(dá)2.16億元，“北斗+文旅”項(xiàng)目通過(guò)科技部成果評(píng)價(jià)，2家子公司入選省級(jí)瞪羚企業(yè)。山東文旅集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)丁藝介紹，集團(tuán)將以“戰(zhàn)略、產(chǎn)品、人才”三大體系為抓手，加快轉(zhuǎn)型升級(jí)，更好發(fā)揮行業(yè)引領(lǐng)作用。

　　以“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”為突破口，山東一系列重點(diǎn)工程、精品線路加速落地，新業(yè)態(tài)新模式競(jìng)相迸發(fā)。山東深入實(shí)施“山東交旅1號(hào)工程”，開(kāi)行“好客山東·齊魯1號(hào)”旅游列車，開(kāi)發(fā)“半島1號(hào)”海上游精品線路，構(gòu)建起“快進(jìn)慢游”立體化文旅產(chǎn)品體系；工業(yè)旅游、康養(yǎng)旅游、研學(xué)旅游多點(diǎn)開(kāi)花，“文旅+影視”“文旅+演唱會(huì)”“文旅+賽事”等新業(yè)態(tài)持續(xù)火爆出圈。

　　5年來(lái)，行業(yè)組織已成為推動(dòng)山東文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的中堅(jiān)力量。山東省精品旅游促進(jìn)會(huì)通過(guò)旅游餐飲業(yè)“四個(gè)一百”評(píng)選、山東國(guó)際精品旅游產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)、研學(xué)文創(chuàng)設(shè)計(jì)大賽等活動(dòng)，助力行業(yè)發(fā)展，于2024年榮獲“全國(guó)五一勞動(dòng)獎(jiǎng)狀”?！拔覀儗⒗^續(xù)聚焦品牌升級(jí)、業(yè)態(tài)融合、會(huì)員服務(wù)、標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)四大核心任務(wù)，發(fā)揮橋梁紐帶作用，在培育新增長(zhǎng)點(diǎn)、激發(fā)產(chǎn)業(yè)動(dòng)能中展現(xiàn)新?lián)?dāng)?！鄙綎|省精品旅游促進(jìn)會(huì)會(huì)長(zhǎng)杜文彬說(shuō)。

　　立足既有成效，展望未來(lái)發(fā)展。“我們將緊扣文化強(qiáng)省、旅游強(qiáng)省建設(shè)部署，科學(xué)謀劃‘十五五’發(fā)展藍(lán)圖，持續(xù)激發(fā)文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新活力，不斷提升齊魯文化影響力，奮力譜寫(xiě)新時(shí)代山東文旅高質(zhì)量發(fā)展新篇章?！鄙綎|省文化和旅游廳黨組書(shū)記、廳長(zhǎng)喻劍南表示。（黎曉倩 劉玉溪）